Según la propia Guía de mejores prácticas de búsqueda pagada de Econsultancy:
El marketing de búsqueda pagado brinda a las empresas la oportunidad de anunciarse dentro de los listados patrocinados de un motor de búsqueda o un sitio asociado pagando cada vez que se hace clic en su anuncio (pago por clic) o con menos frecuencia, cuando se muestra su anuncio (CPM o costo por mil ) o cuando se genera un contacto telefónico, que es ‘pago por llamada’ ”.
El autor de la guía continúa señalando que la búsqueda pagada y el pago por clic (PPC) no son términos directamente intercambiables, ya que el marketing de búsqueda pagada también puede abarcar otros tipos de modelos de pago, incluido el CPM (que significa costo por mil o costo por mil impresiones) o CPA (costo por acción / adquisición).
Sin embargo, PPC (el modelo de costo por clic) sigue siendo la forma más utilizada de búsqueda paga, y los dos términos se usan indistintamente. Por este motivo, en esta guía nos centraremos principalmente en la búsqueda de pago de pago por clic, y también notaremos en qué otros tipos de anuncios de búsqueda de pago se diferencian de ella.
Entonces, ¿cómo se ven los resultados de búsqueda pagados cuando los encuentras en la naturaleza?
Si un usuario busca “fuente de chocolate” en Google, la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) devuelve los resultados de la búsqueda pagada que están en el carrusel en la parte superior de los Serps, marcados con el término “Patrocinado”. Estos son anuncios de listado de productos (PLA), más comúnmente llamados anuncios de Google Shopping (aunque también aparecen otros servicios de comparación en estos lugares); son un tipo de anuncio PPC que se muestra cuando un usuario busca un producto en Google.
Nisbets tiene el ranking de anuncio más alto en el ejemplo que estamos presentando para el término de búsqueda “fuente de chocolate” en idioma ingles, seria Chocolate fountain y, por lo tanto, Nisbets aparece al principio de este cuadro de resultados. Es probable que Nisbets le cueste más que a las otras empresas que figuran en la lista si el usuario hace clic en el primer producto y se dirige a su sitio web, pero no es solo el precio de oferta lo que determina el ranking del anuncio. Más información en Google: los factores que afectan el ranking del anuncio incluyen la calidad de su anuncio, las extensiones de anuncio que haya utilizado y el contexto de la búsqueda del usuario.
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